‹ Regresar

 

 

Psicología del Color Publicitario: El color construye tu marca
La psicología del color publicitario es el arte de transmitir valor, imagen, branding y diferenciación en un solo golpe de vista.
En los quehaceres del Marketing saber la correcta implementación de la psicología del color publicitario es imprescindible para impactar a nuestra audiencia desde el primer momento. En artículos anteriores hablamos sobre cómo el color es una herramienta vital para diferenciar a nuestra marca así que hoy ahondaremos con varios ejemplos de cómo esto sucede y cómo se pueden aplicar según sea el caso de lo que quieres representar.

 

Por definición el color es según la Real Academia Española la “Sensación producida por los rayos luminosos que impresionan los órganos visuales y que depende de la longitud de onda.” O sea la forma en las que las ondas visuales afectan a nuestro cerebro.

 

Clasificación del color
Para nuestros propósitos de marketing estudiaremos la división de colores entre los cálidos, fríos, mediadores y neutros; de acuerdo a los estudios del psicólogo alemán Wilhelm Wundt, quien determinó la “Temperatura de los Colores” a través del estudio de las sensaciones de calor y frío que son producidas en los seres humanos ante los estímulos de color. También actualizamos un poco esta teoría con un par de estudios más recientes.

 

Colores cálidos

 

 

 

Este grupo está comprendido por tonos rojo, naranja, amarillo y marrón. Se les llama cálidos porque están relacionados al fuego y al sol y se caracterizan por transmitir sentimientos de vitalidad, dinamismo, rapidez.

Un excelente ejemplo del uso de estos colores dentro de la psicología del color publicitario son los restaurantes de comida rápida, que los utilizan para causar apetito en las personas y hacerlas consumir de manera rápida en sus establecimientos.

 

Rojo

Simboliza amor, poder, energía, pasión, agresividad, fuerza, adrenalina, ira, peligro.

 

Naranja

Inspira amabilidad, diversión, hospitalidad, felicidad, juventud.

 

Amarillo

Simboliza inteligencia, innovación, ánimo, precaución, estimulación, optimismo.

 

Marrón

Este color es utilizado para representar lo rústico, antiguo, confortable, cómodo.

 

Colores fríos

 

 

Los colores fríos están relacionados al agua y a las bajas temperaturas. Estos comprenden el azul, cian y violeta. Son utilizados para inspirar calma, fluidez, frialdad, seriedad, introspección y tranquilidad.

 

Las marcas utilizan esta gama de colores cuando quieren representarse con una imagen formal, seria y confiable. Este es el caso de varias empresas de  tecnología que quieren mostrarse frescas pero estables.

 

Azul

Inspira calma, serenidad, fuerza, frialdad, confianza, arte, inteligencia.

 

Cian

Plenitud, paciencia, confianza, libertad.

 

Violeta

Meditación, misterio, encanto, espiritualidad, compromiso, vanidad.

 

Colores mediadores

 

 

Estos pueden tener características de colores cálidos o fríos dependiendo de la cantidad de amarillo o cian que contengan. Prácticamente estos son el verde y el magenta (rosado).

Normalmente el uso de estos colores en el marketing depende del giro de negocio que tengas. Por ejemplo, una empresa ecológica o con servicios relacionados al medio ambiente optará por incluir el verde dentro de su paleta de colores.

 

Verde

Transmite esperanza, naturaleza, frescura, armonía y balance.

 

Magenta

Inspira ilusión, ternura, infancia, delicadeza, ensueño, dulzura, encanto, empatía, sensibilidad.

 

Colores neutros

 

Están comprendidos por el blanco, grisáceo y negro. Constituyen esta categoría porque son una forma de medir la intensidad de la luz más allá de una temperatura en concreto. Las marcas los utilizan normalmente para complementar con el resto de colores, aunque existe una tendencia minimalista que los utiliza mezclados entre ellos.

 

Blanco

Simboliza paz, pureza, limpieza, luz.

 

Gris

Inspira profesionalismo, seriedad, seguridad, confianza, inteligencia, discreción.

 

Negro

Simboliza profundidad, elegancia, frialdad, peligro, suspenso, oscuridad.

Antes de realizar el logotipo de tu marca es indispensable analizar la psicología del color publicitario que quieres utilizar como una guía de la experiencia e imagen que quieres dar a tu audiencia desde el primer momento.